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穿上Prada 姐就是女王！

2023-07-12 07:52:04 来源：华商网

“我是Prada，我重生了。前世，我被内娱陷害，火灾，塌房，一次又一次找上我，我被发到网上群嘲，大家都说我有毒。重活一世，我不再相信内娱，努力考上编制，这次，失去的一切我要全部夺回来。”

这两天大家都在刷这个段子。Prada掀起的疯狂星期一让网友激动，纷纷调侃：Prada被内娱伤透了心，终于被全网彻底逼疯！当然不是真疯，而是杀疯的疯，飒疯的疯！

7月10日，在女足世界杯倒计时10日之际，Prada与中国国家女子足球队共同宣布，Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。对此，网友纷纷感慨，在娱乐明星人设不断崩塌的当下，携手健康自信的中国女足，绝对是个好选择。

(资料图片)

代言人屡“塌房”

Prada被“伤透了心”

作为顶级奢牌的Prada，一直以来代言人也都是顶流阵容，其中尤以蔡徐坤最具代表性。作为新一代选秀模式下的首位顶级流量，Prada和蔡徐坤的合作非常具有标志性。

在此之前，Prada在中国的代言人选择非常谨慎。2019年5月31日，Prada官宣蔡徐坤成为品牌代言人，而上一次Prada选择亚洲男明星当其代言人，人选是金城武。

自此开始，Prada在中国签约明星的通道仿佛被拉开的水闸，人数越来越多，但翻车速度也开始创历史记录。

2021年，Prada官宣与郑爽的合作，但短短8天之后，郑爽便被爆料代孕事件，Prada不得不紧急宣布与其解约，这也创造了代言时间最短记录。2022年，Prada另一位代言人李易峰也因负面新闻被解约。

如今代言人蔡徐坤也因负面新闻口碑崩坏，接二连三的事件难免对于Prada的品牌形象有所伤害。

对于Prada这样的奢侈品牌而言，高溢价来自于品牌力，一旦品牌力受损自然会对销售本身产生影响。此番选择积极正面的中国女足作为合作伙伴，对于舆论泥沼中的Prada而言无疑有很大帮助。而宣布与女足牵手后，Prada股价也出现上涨。

“对于品牌来说，选择运动员作为代言人的效果有可能比传统代言人更好。在全民体育的氛围之下，运动员代言的影响力较强。此外，相比娱乐明星而言，运动员或体育明星出现问题的可能性较小。”一知名人士称。

一体育业内人士分析，中国女足和Prada的合作属于女足世界杯的事件营销，“体育营销都是存在一定周期性规律的，围绕体育资源在赛事时期的营销往往能够收获非常大的借势曝光。在7月初刚刚结束的2023年女篮亚洲杯，中国女篮就在比赛前一天官宣了三个品牌的商务合作。围绕赛事节点做营销激活，能为品牌带来更多的热度和价值。”

与20余家赞助商达成合作

女足商业价值“解冻”

中国女足备受青睐除了近年创造的好成绩外，还有她们所传递出的“铿锵玫瑰”精神。对于品牌而言，代言不仅为提升品牌销量，也在于借助合作资源，讲一个好的品牌故事。

此前多年，女足的商业价值鲜有品牌关注。据相关统计，自2015年到2022年亚洲杯前，在中国足球领域共21起代言事件中，男足运动员占比为90.48%，而女足所占比重仅为9.52%。

去年2月，中国女足在亚洲杯夺冠，创2019年以来足球类赛事最高收视率纪录。随后，女足与男足的奖金差距引发讨论，多位业内人士和网友呼吁提高女足队员薪酬及奖金额度，中国足协中国之队官方合作伙伴蒙牛、支付宝分别宣布奖励女足队1000万元奖金。

据不完全统计，中国女足已与20余家赞助商达成合作，除中国女足的专属高级合作伙伴荣威汽车，合作伙伴小红书、白象食品、金锣、朗迪、汤达人、新日、盼盼、植物医生、人人车，支持品牌慧博人力、法狮龙、燕京啤酒，澳新地区官方合作品牌汾酒国际，还包括同国足开展合作的Nike、中国平安、蒙牛、怡宝、晓芹海参、海澜之家、复星体育等品牌。

在集体合作之外，女足队员的个人商业价值亦被进一步挖掘。耐克、支付宝、佳得乐、南孚电池、百事集团旗下纯水乐、碧然德等品牌与女足队员王霜签约合作；OPPO、优色林、奇瑞艾瑞泽汽车、乐力等则与王珊珊、赵丽娜达成商业合作。女足的商业价值逐渐“解冻”。综合九派财经等

>>网友声音

有眼光，有格局！

@蜜桃儿：名副其实的穿Pra-da的女王们。

@Gloriouszx：终于意识到队友的重要性了。

@小Garra：主要是女足自己争气。

@max.du(冰城二舅)：有眼光，铿锵玫瑰创造经典、拼搏创新足坛传奇！

@墨绿色的卡其：这下子终于找对人了。格局一下子打开了，路子也宽了。

@聆听自然：估计是代言人塌房塌出阴影了，这次要找最正面的。

@躲开别挡道：希望中国女足越来越好，待遇越来越高。

@tomui：不错不错，品牌形象一下子拉那些请小生小花的奢侈品几条街。

@长江路人：女足及精神，这是真正让我们佩服的地方，她们值得更多的商业关注与支持。